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什么是品牌全案策划?包括哪些内容?
发布时间:2014年04月17日 16:09

  推广离不开策划,做好策划,品牌之路才能更通畅无误。全案策划包括企业或品牌形象、产品上市、专卖连锁、品牌招商、广告策划在内的综合性策划项目。那么品牌全案策划内容包括哪些呢?

  基础调研与梳理说明

  产品

  企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况

  渠道

  企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状

  战略

  企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置

  市场

  目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势

  管理

  企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化

  企业形象策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

  其他包括:

  CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别

  终端设计:专卖店系统SIS

  企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片

  产品上市策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

  其他包括:

  产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等

     品牌策划,全案设计


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