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企业导入CIS的模式及时机选择
发布时间:2014年07月18日 09:32

企业导入CIS应有一个科学的态度, 而每一企业在导入CIS时,都有某一良好的具体时机。当企业处在以下阶段时:如新公司成立、公司再上台阶、合并成企业集团、公司周年店庆、企业体制转换、启动品牌战略、公司多元化经营等,此时导入CIS,就会给企业带来一定的效益。具体而言,企业导入CIS的具体时机有以下几种:


1.新公司成立,合并成企业集团


新公司成立之际,由于没有传统的束缚,可以设立理想的经营念与视觉识别系统,同时可从头开始并较快建立起行为识别系统,所以新公司成立时是导入CIS的最佳时机。通过实施企业形象策划战略,以独特、系统的识别系统将企业形象传达给公众,可收到先声夺人的效果。


而企业合并、联营、集团化以后,从经营的范围、规模以及项目均较以前的老企业有所不同,特别是几家公司合并成企业集团后,企业理念、标志不统一,给公众造成识别的障碍。在此时导入CIS,可廓清公众对企业的模糊印象,进而达到树立全新形象的目的。


2.企业扩大经营范围,朝多角化方向发展


随着时代的变迁,企业本身也不断成长、变化,朝多角化的经营目标迈进。由于企业经营内容多角化,企业生产的主要商品的比重发生变化,往往使得原有的企业标志、名称、经营理念等发生与生产性质、内容不符的情况。因此,导入CIS,改变公众对公司的原有理解和印象,建立符合企业实际情况和未来发展趋势的形象识别系统,才能统一新开发产品与企业的关系。


3.创业周年纪念


国外许多企业都在创业周年纪念时导入CIS,创业周年纪念是对企业成长的一种肯定,也是企业具有自信心的表现。选择创业周年纪念导入CIS,可能有不同的动机。如富士公司1979年在创业45周年时,实施了CIS战略,旨在适应技术革新的潮流,将企业形象统一为“综合音像信息的产业”,并面向21世纪,实现“世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的企业目标。不论企业出于何种动机,在企业周年发布CIS计划,可消除公众对企业的刻板印象,给人以新颖别致之感,同时可唤起人们对企业所作贡献的美好回忆,显示公司目前的实力与发展前景,提高企业员工的自豪感和荣誉感。企业在创业周年纪念时一般会推出各种庆典活动,此时引人CIS战略更易引起媒介和公众的关注,从而扩大企业的社会影响和知名度。


4.新产品的开发与上市


在企业成功开发出新产品时,是导入CIS的良好时机。由于新产品通常是创新的表现,而创新又是最易被公众关注的,所以在新产品上市时导入CIS战略,既可收到产品促销的效果,又可塑造企业的形象。


5 进军海外市场。实施国际化经营


企业创业初期多为面向国内市场,随着企业规模的扩大和结构的调整,尤其是通讯、交通条件的日益便利和互联网技术的发展,企业进军国际市场的机会明显增多。企业从事国际化经营,原有的企业名称、标志与包装及产品品牌可能不再适应国际化的需要,某些会与一些国家的习俗冲突或容易引起歧义。因此在开拓国外市场时,适时导入CIS战略,不仅可使产品打人国外市场,同时还可使企业扬名于海外。


6.经营出现危机,要消除负面影响


企业面临经营不善的危机及停滞不前时,除了进行彻底的改组外,还可导入CIS战略,以提高企业活力和竞争力,消除在公众中的消极影响。日本的松屋百货公司、意大利的蒙特爱迪生公司等都是在企业发生经营危机时导入CIS的。


7. 公司上市


股份制企业发行股票,成为上市公司时,配合募股,导入CLS,可提高股票交易价格。


此外,在企业高层领导入更换及组织结构发生重大改变时,在旧有的制度系统不再符合新的经营方向而需改变时,都是企业导入CIS的良好时机。
 
 
总之,企业导入CIS的模式和经过导入CIS的企业的表现可以概括如下:


1. 预备性CIS导入模式——对于新建企业 (最初境界——新姿绰约,别具一格)


2. 扩张性CIS导入模式——企业成长过程 (第二境界——左右逢源,独擅风流)


3. 拯救性CIS导入模式——企业重塑形象 (目标境界——桃李不言,下自成蹊)


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