东特传媒

进入公司新网站
http://www.dotecy.com

   400-806-5058
东特设计

文章内容

品牌命名原则_东特传媒
发布时间:2014年07月19日 13:46

孔子云:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成。”


在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。


品牌大师艾.里斯如是说:“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”


所以品牌命名非常重要,要遵循一定的原则,主要有以下几点。


(一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提。


(二)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。中华取名网品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。如
红豆、动感地带、上好佳等。


(三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。


(四)无歧义原则。中华取名网品牌命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。


(五)暗示产品特点原则。中华取名网从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。


(六)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域。


值得一提的是,为品牌命名还要核实是否已经注册过,已经被别的企业注册的名字要坚决放弃。因为只要其名称、商标一经登记注册,企业就拥有了对该名称的独家使用权。


010-87629912 13810489217