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抽象?具象?东特传媒论LOGO设计
发布时间:2014年07月23日 09:42

从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。标志设计无论是采用抽象或者是具象的设计手法来完成整个图形,但是他们都有各自的特色来展现企业形象。



一、具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然,在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。其主要特点为:


(一)识别性强,接受面广:直观生动,容易获得大范围受众的理解。


(二)直观真实,亲和性强:侧重于对客观对象的表现,注重直观性,真实性、亲和性等情感方面的诉求较强。


(三)组合丰富,形式多样:可以运用多种艺术表现手法,如中国画的水墨味道和版画的刀刻感。


(四)策略应用,脱颖而出:由于具象型标志具有强烈的识别性、亲和性,易于为大多数人所接受,故运用得当便能清晰传达企业的MI(理念识别)。


二、抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。在现代标志设计中,有抽象形作为造型要素设计的标志很多。具体又可以分为:


(一)抽象型标志的分类


1.无机抽象形:也就是常说的几何形。其形象特点是简洁、规范,具有严紧、生硬、无生命的感觉。


2.有机抽象形状:是具有生命感的非具象的形象。其形象特点是充实、饱满、圆滑;外形线条流畅、具有弹性。


3.偶然形:是指由于偶然情况出现的非规律的、非具象的任何形象。


(二)抽象标志设计的基本要求


1. 保留特有形象特征:在设计汇总要尽可能地保留不同抽象形本身所具有的特有形象特征;


2. 赋予形象具体内涵:用抽象形作为造型要素设计的抽象形标志,有时要有某种“象征、暗示”作用;


3. 具有某种具象形感觉:造型要素是抽象形,但设计出的整体形象有时要具有某种象形的感觉(也就是具有某种具象形的基本形象特征);


4. 表现人的某种情感:用抽象形构成的整体图形,表现出人类的某种情感;


5. 加入人为设计因素:在设计中应用某种抽象形时,根据需要做人为的艺术处理与调整,不能被动的应用。


许多企业偏爱抽象型标志的原因在于:在标志的表现形式中,具象表现有着许多表现上的优势,但却无法表达某些抽象的意念与感觉,尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展,这时就只有借助于抽象的表现形式。


三、具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

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