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LOGO和辅助图形:企业形象的脸和发
发布时间:2014年07月25日 10:03


何谓辅助图形?

辅助图形也称象征图形,它作为vi设计中的基本元素之一,是基于配合标志设计或其他基本要素在各种媒介上的广泛应用,以及不同场合的需要而设计的象征图形系统。

辅助图形作为辅助性符号属于附属要素,与标志、标准字体、标准色等元素形成宾主关系,从而起到补充、丰富、强化及拓展标志及其品牌形象的作用,使品牌形象更完整,更易识别和记忆。虽然其作用次于标志,但在vi设计系统中几乎同样不可或缺,它可以增加标志、标准字体、标准色等基础要素的适应性,使vi视觉传达更具表现的广度与深度,提高亲切感,增强品牌形象传递的渗透力。


辅助图形的设计方法多种多样,具体的造型、色彩及风格设计均应从品牌形象整体性出发。随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会的发展,其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。

辅助图形的作用

LOGO体现一个企业的形象,而辅助图形同样要能代表企业形象,不管运用在哪里都能很直观的体现出企业的形象让人一目了然。就好比标志是人的五官脸形,而辅助图形就是人的发型,而在企业形象设计中辅助图形更能丰富和延伸标志内涵,之所以叫辅助图形,就是辅助LOGO用适当的形式来强化品牌的形象,辅助图形可以独立标准色,并且辅助图形不像标志在变化方面有局限性,由于标志是一种面向大众的符号,其目的是将复杂的事物的最本质的特征以简单的形象表现出来,而单独的标志在应用识别部分毕竟显得比较单薄,故然需要辅助图形来对其进行充实。


有的辅助图形是标志的延伸,而有的辅助图形是对企业文化背景的一种补充交代,还有的辅助图形是根据企业的含义形象或者跟企业相关的元素所提炼出的图形等等。辅助图形的设计方式有很多种在辅助图形的分类和设计中我们已经提到过。根据企业理念来做的苹果售后的辅助图形是淡绿色的方格组合,因为在某种意义上来说,世界是由不同的方格区域组成的,是严谨的也是自由的,将理性的标志与感性的辅助设计结合,苹果售后服务正是提供的这种双重服务。



辅助图形应用的注意事项

辅助图形在设计中的注意事项  辅助图形是在品牌标志基础上衍生出来的辅助性识别信息,对于企业整体形象和精神的传递起着不可忽视的作用,在辅助图形与标志等相互组合运用时,保持一定的空间关系,避免形态上的互相冲突,设计中所规划的组合方式在实施应用的同时不得擅自改变组合成其它形式。  不同组合应用于不同的媒介状况,辅助图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,由于应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,就需要该辅助图形的造型能适应这些变化,在具体相对规范的前提下,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整,而不是一成不变的定型图形。但在不同的组合应用媒介状况下,辅助图形可调整但不论在任何情况下,辅助图形的粗细要按照比例缩放。


辅助图形主行是相辅相成的,是父与子的关系。但设计辅助图形是要考虑到一个应用的问题,现在有很多辅助图形只能停留在纸上,真正用到实际如展览形象墙等就不行了。设计的最终目的再于应用,公司对外宣传中,辅助图形同等于标志(当然并不能代替标志),在VI中的设计中,辅助图形的作用就是在整个视觉传达过程中起到加强视觉信息传达的效果,要使得消费群体从品牌认知到对产品和企业的认识;而这个辅助的视觉传达符号一定要设计的非常准确、到位,从概念方面到具象方面,都是需要仔细斟酌的,甚至还需要研究消费群的消费心理。 


总的来说,在VI设计中辅助图形的作用,就是在整个视觉传达过程中,起到加强视觉信息传达的效果,要使得消费群体从品牌认知到对产品和企业的认识;辅助图形在产品的形象,包装等方面都比较重要的,而且辅助图形本身也能够代表企业形象,亦是整个形象传达系统中较为活跃和灵活的要素。好的VI都有好的辅助图形,好的辅助图形可以提高画面品质,活跃画面,增加画面气氛,对标志也起到一定的映衬作用,有很多的标志的审美价值也是体现在华丽的包装之中的,在玫瑰首饰应用识别部分就是如此。在VI设计中好的辅助图形往往会更有效的让顾客记住该产品,更巧妙的使整个VI视觉识别更富有寓意内涵,由于标志图形造型的局限性,更能体现出辅助图形的多变性和多样性。辅助图形正好弥补了标志的这一缺陷,它能利用更有效的空间来展现企业的文化内涵和企业的形象。由于其易拓展性和多变性在整个VI设计中起到了很大的作用,所以辅助图形在VI设计中是非常重要的。


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